E-MARKETING w praktyce. Poziom 2. Projekty internetowe – efektywność i innowacyjność

Informacje podstawowe o szkoleniu:

Ostatnie dwa lata to triumfalny powrót internetu do łask inwestorów, dziennikarzy i specjalistów marketingu. Towarzyszy mu gwałtowny rozwój nowych koncepcji i technologii, które otwierają przed współczesnym marketingiem wiele nowych szans. Optymalne wykorzystanie tych szans wymaga pogłębienia wiedzy
o e-marketingu i poznania technik umożliwiających sprawne radzenie sobie z nowymi wyzwaniami. Podczas warsztatów przedstawimy koncepcje, narzędzia i techniki pozwalające w pełni korzystać z najnowszych osiągnięć e-marketingu i zarządzać złożonymi, międzynarodowymi projektami.

Szkolenie skierowane jest do:

osób pragnących porzerzyć wiedzę z zakresu prowadzenia projektów e-marketingowych przy wykorzystaniu najnowszych trenndów i technologii

Program szkolenia:

Dzień 1 E-marketing - myśleć globalnie - działać lokalnie

1. E-marketing „od podszewki” – obraz rynku marketingu interaktywnego

Rynek internetowy w Polsce – podmioty, kompetencje, modele biznesowe
Agencja interaktywna jako partner w realizacji zaawansowanych projektów e-marketingowych
Dostawcy technologii i rozwiązań internetowych
Dom mediowy, sieci reklamowe i portale – partnerzy i dostawcy powierzchni reklamowych
Realizacja zaawansowanych projektów internetowych – najlepsze praktyki

2. Lokalizacja serwisów internetowych i corporate identity

Polityka domenowa i obecności w sieci
Zasady lokalizacji serwisów internetowych w Polsce
Internet guidelines jako wzorce adaptacji międzynarodowych projektów
Układ treści – wzorce i obyczaje internetowe w projektach międzynarodowych
„Pisać każdy może…” – omówienie klasycznych typów redaktorów w firmie
Case study AT&T – ustrukturyzowany wzorzec redagowania treści
Działania reklamowe, promocyjne i PR w ramach korporacji

3. Konkurencja i benchmarking

Benchmarking jako koncepcja adaptowania najlepszych rozwiązań
Identyfikacja konkurencji w internecie
Kluczowe parametry oceny porównawczej
Praktyczne metody analizy internetowej konkurencji
Wnioski i formułowanie celów na bazie analizy konkurencji i benchmarkingu
Case study + ćwiczenia: praktyczna analiza projektów internetowych

4. Internet jako medium dla niestandardowych działań

Lobbing w internecie
Product placement i sponsoring w internecie
Kids marketing w sieci
Internet a mobile marketing
Intrygujące „wartości dodane” serwisów

5. E-marketing relacji i partnerski

Koncepcja sojuszy biznesowych
Alianse biznesowe w sieci – przykłady
Programy partnerskie (affiliate) w internecie
Outsourcing programów partnerskich
Case study: TradeDoubler

Dzień 2
Reklama w internecie oraz wybrane zagadnienia budowy serwisów www

1. Usability i Accessibility

Architektura informacji w projektach webowych
Użyteczność serwisów www
Metody badania użyteczności serwisów www
Kluczowe wymagania accessibility
Praca w grupie: Badanie zgodności wybranych serwisów www z wymaganiami accessibility

2. Marketing w wyszukiwarkach - SEO i SEM

Obecna sytuacja trendy i tendencje
Search Engine Optimization - pozycjonowanie serwisów WWW
Search Engine Marketing - reklama w wyszukiwarkach
Jak zbudować strategię SEM i SEO?

3. Multimedia i reach media w e-marketingu

Flash
Director
Technologie streamingowe
Telewizja interaktywna
case study

4. Planowanie kampaniach targetowanych i zasięgowych w internecie

Definiowanie celów kampanii
Wybór narzędzi reklamy pod kątem celów kampanii
Metody planowania mediów
kampanie zasięgowe
kampanie nastawione na efekty
Wskaźniki Mediowe wykorzystywane w planowaniu kampanii

5. Badanie skuteczności i efektywności kampanii reklamowych online

Jak adekwatnie zbadać wyniki kampanii
badanie kampanii direct effect (metodologia i wskaźniki)
badanie efektów brandingowych (metodologia i wskaźniki)
Efekt kampanii jako najlepsza lekcja - gromadzenie wiedzy i wyciąganie wniosków dla przyszłych działań

Informacje o prelegentach:

Artur Maciorowski

Od 1998 r. związany z biznesowym wykorzystaniem internetu. Obecnie pracuje w sektorze finansowym.
Pracował w ComputerLand SA i agencji SUPERMEDIA Interactive. Realizował projekty m.in. dla Alcatel Polska oraz PKN Orlen.
Autor wielu publikacji na temat marketingu interaktywnego i prelegent konferencji poświęconych zagadnieniom e-biznes.
Ukończył SGH oraz The Chartered Institute of Marketing program „Professional Diploma in Marketing" i kurs „IBM Application framework for e-business" w Zurychu.

Ceny:

• 2000 - zł netto zw. z VAT

Cena zawiera:

udział w szkoleniu, materiały szkoleniowe - drukowane w segregatorach oraz w wersji elektronicznej na CD, certyfikat wystawiony przez firmę ESSENTIS - szkolenia marketingowe i Wydawnictwo Marketing w Praktyce, konsultacje z trenerem do 2 tygodni po zakończeniu szkolenia, lunch oraz serwis kawowy w trakcie przerw

Dofinansowanie z UE:

Nie.

Warunki udziału i przyjmowania zgłoszeń:

prosimy o kontakt z konsultantem

Szkolenie, kurs: E-MARKETING w praktyce. Poziom 2. Projekty internetowe – efektywność i innowacyjność