Zarządzanie projektem marketingowym - Budowanie projektu - narzędzia marketingowe - budżetowanie - zarządzanie kosztami

Informacje podstawowe o szkoleniu:

Podczas szkolenia dowiesz się:

* Jak dokładnie zaplanować przebieg projektu marketingowego?
* Jak wyznaczać i kontrolować kluczowe działania w projekcie marketingowym?
* W jaki sposób stworzyć markę handlową?
* W jaki sposób zastosować najbardziej skuteczne narzędzia marketingowe?
* Jak zbudować nową ofertę rynkową?
* Jakie zastosować narzędzia promocji, aby zapewnić efektywną reklamę i odpowiedni product placement?
* Jak pakietować oferty i jak wdrażać nową ofertę?
* Jak koordynować kanały dystrybucji?
* Jakie narzędzia finansowe zastosować, aby zadbać o efektywność wydatków marketingowych?
* Jak zaplanować koszty i rozplanować efektywny budżet projektu marketingowego?
* Jak ocenić opłacalność projektu marketingowego?
* Jak wykorzystać narzędzia controllingu w projekcie marketingowym?

Szkolenie skierowane jest do:

# Administracja/Logistyka
# Biuro Zarządu
# Finanse
# HR/Szkolenia
# Menedżerskie
# Prawo

Program szkolenia:

DZIEŃ I

BUDOWANIE PROJEKTU MARKETINGOWEGO I WYKORZYSTANIE NARZĘDZI MARKETINGOWYCH

Ekspert: Ewa Opolska

NA CZYM POLEGA PROCES PLANOWANIA MARKETINGOWEGO? – OD ANALIZY STRATEGICZNEJ DO ZAPISÓW W PLANIE MARKETINGOWYM

* W jaki sposób połączyć plan marketingowy nowego przedsięwzięcia z celami strategicznymi?
* Narzędzia analizy strategicznej stosowane do definiowania celów marketingowych
* Tworzenie planu marketingowego – etapy i kontrola najbardziej kluczowych elementów

JAK ZADBAĆ O SPÓJNOŚĆ PLANU MARKETINGOWEGO?

* Obszary koniecznej spójności w planie marketingowym
* W jaki sposób marketing wewnętrzny wpływa na efektywność planu marketingowego?
* Współzależność planu marketingowego z działaniami w zakresie marketingu wewnętrznego

JAK TWORZYĆ OFERTĘ W PROJEKCIE MARKETINGOWYM?

* Produkt marketingowy - obszary decyzji do podjęcia
* Marka handlowa – indywidualna czy rodzinna? Możliwości transferu marki
* Cross-sales i up-sales. Zasady pakietowania oferty. Uwarunkowania dotyczące dotychczas sprzedawanej oferty
* Proces wdrożenia nowej oferty – od koncepcji i badań do lansowania produktu

JAK WYKORZYSTAĆ NARZĘDZIA MARKETINGOWE W PROJEKCIE MARKETINGOWYM?

* Rynkowe uwarunkowania strategii ceny
* Dystrybucja w planie marketingowym
* Kanały dystrybucji i ich efektywność
* Działania wobec dystrybutorów i ich konsekwencje dla efektywności sprzedaży

NARZĘDZIA PROMOCJI W PPROJEKCIE MARKETINGOWYM I ICH PRAKTYCZNE WYKORZYSTANIE

* Możliwości zastosowania poszczególnych narzędzi promocji w zintegrowanej komunikacji marketingowej
* Skuteczna reklama i product placement
* Obszary zastosowania public relations
* Marketing ambientowe i inne marketingowe nowości


DZIEŃ II

BUDŻETOWANIE I ZARZĄDZANIE KOSZTAMI W PROJEKCIE MARKETINGOWYM

Ekspert: Aleksandra Tarasek

* JAK WYKORZYSTAĆ CONTROLLING W PROJEKCIE MARKETINGOWYM?
* Strategie marketingowe a strategia firmy
* Pozycja rynkowa firmy, a jej udział w rynku
* Procesy planowania w dziale marketingu
* Analiza ryzyka i procesy kontrolne

KOSZTORYSOWANIE PROJEKTU MARKETINGOWEGO

* Wydatki marketingowe
* Jak ustalić dane wyjściowe do kosztorysowania projektu marketingowego?
* Jak wyceniać poszczególne pozycje?

JAK PRZYGOTOWAĆ EFEKTYWNY BUDŻET PROJEKTU MARKETINGOWEGO?

* Budżet projektu marketingowego a strategia firmy
* Budżet projektu marketingowego, a plan marketingowy
* Jak zbudowany jest budżet marketingowy?
* Definiowanie miejsc powstawania kosztów marketingowych
* Zestawianie danych finansowych w budżecie

FINANSOWANIE PROJEKTU MARKETINGOWEGO

* Źródła finansowania projektów
* Zapotrzebowanie na kapitał w projekcie marketingowym
* Koszt kapitału

JAK SPRAWDZAĆ RENTOWNOŚĆ PROJEKTU MARKETINGOWEGO?

* Jak ocenić opłacalność projektu marketingowego? Efektywność projektu marketingowego
* Projekt marketingowy w planie inwestycyjnym
* Stopa zwrotu w projekcie marketingowym

PŁYNNOŚĆ WYDATKÓW W PROJEKCIE MARKETINGOWYM

* Harmonogram działań a harmonogram finansowy
* Prognozowanie przepływów gotówki związanych z projektem marketingowych

OPTYMALIZACJA WYDATKÓW MARKETINGOWYCH

* Kontrola bieżącego i całościowego budżetu
* Analiza odchyleń od prognozy


*Wszelkie prawa zastrzeżone. Kopiowanie, powielanie i wykorzystywanie części lub całości informacji, programów konferencji, kursów i seminariów zawartych w ofercie Langas Group w formie elektronicznej lub jakiejkolwiek innej bez zgody autora zabronione.

Informacje o prelegentach:

Aleksandra Tarasek

Trener i doradca w dziedzinie finansów. Prowadzi bardzo wysoko oceniane warsztaty dotyczące zagadnień finansowych. Zastępca Dyrektora Zarządzającego w Grupie Finansowej Premium S.A., Pracownik Katedry Finansów Akademii Ekonomicznej w Katowicach. Wieloletni analityk finansowy. Autorka wielu publikacji naukowych z zakresu bankowości i usług finansowych. Specjalizuje się w tematyce budowania grup kapitałowych i kształtowania relacji między instytucjami sektora finansowego na przykładzie bancassurance, zajmuje się kompleksową analizą kondycji finansowej pożyczkobiorców

Ewa Opolska

Doświadczony trener i doradca wielu firm. Prowadzi zaawansowane projekty doskonalenia kadry menedżerskiej. Realizuje warsztaty m.in. w zakresie: umiejętności menedżerskich, marketingu, technik sprzedaży, zarządzania zmianą, strategii komunikacji. Przygotowuje zarządy firm do tworzenia wizerunku organizacji w kontaktach z mediami, negocjacji. Stypendystka rządu kanadyjskiego w programie Master of Business Administration dla pracowników naukowych na Universite du Quebec w Montrealu. Stażystka Uniwersytetu SciencePo w Paryżu w obszarze strategii komunikacji instytucji z otoczeniem; Odbyła staże naukowe w Londynie (Tack Training International) w zakresie marketingu i negocjacji handlowych. Stale współpracuje także ze Szkołą Główną Handlową oraz Wydziałem Nauk Ekonomicznych Uniwersytetu Warszawskiego w zakresie prowadzenia zajęć na menedżerskich studiach podyplomowych.

Ceny:

• 16 - zgłoszenie do 05.04.2011 - 1670 PLN zgłoszenie od 06.04.2011 - 1870 PLN
• 16 - zgłoszenie do 05.04.2011 - 1670 PLN zgłoszenie od 06.04.2011 - 1870 PLN

Cena zawiera:

* uczestnictwo w szkoleniu dla 1 osoby * materiały szkoleniowe, zaświadczeni ukończenia szkolenia * poczęstunek podczas przerw

Dofinansowanie z UE:

Nie.

Warunki udziału i przyjmowania zgłoszeń:

zgłoszenie do 05.04.2011 - 1670 PLN
zgłoszenie od 06.04.2011 - 1870 PLN

Szkolenie, kurs: Zarządzanie projektem marketingowym - Budowanie projektu - narzędzia marketingowe - budżetowanie - zarządzanie kosztami