Kreatywność w reklamie. Innowacyjne pomysły, szukanie inspiracji.

Informacje podstawowe o szkoleniu:

Wyobraźnia jest ważniejsza od wiedzy, ponieważ wiedza jest ograniczona.

Albert Einstein

Kreatywność to nie tylko bujna wyobraźnia i zdolność do fantazjowania. Kreatywność to umiejętność tworzenia nowych, nietypowych rozwiązań, to zdolność dziwienia się, obserwacji rzeczywistości, wychodzenia poza schemat. To obok inteligencji emocjonalnej cecha bardzo pożądana przez pracodawców, a w reklamie wręcz niezbędna. Kreatywność przejawia się w nietuzinkowym marketingu, poszukiwaniu nowych klientów i niestandardowych dróg dotarcia do nich, poszukiwaniu rozgłosu, który w efekcie ma zwiększyć sprzedaż i zysk. To ważne, bo kreatywność musi być użyteczna i dopasowana do akcji, jaką ma wywołać reklama. Kreatywny pracownik ma pomysły, które da się zastosować w praktyce, które przyniosą pożytek jego firmie. Jak uwolnić swoją kreatywność i nie poddawać się rutynie? Uczestnicy warsztatów poznają techniki pobudzające kreatywność, przeanalizują przykłady kreatywnych działań marketingowych i wezmą udział w praktycznych ćwiczeniach pomagających w rozwinięciu kreatywności. Nauczą się przekładania kreatywnych pomysłów na konkretne korzyści.

Szkolenie skierowane jest do:

Osób zajmujących się marketingiem, PR oraz sprzedażą.

Program szkolenia:

Dzień 1

1. Wprowadzenie - jak pracować kreatywnie?
Warunki pracy kreatywnej
„Święta krowa“ rutyna
Różnica między pracą rutynową a kreatywną
Ćwiczenia grupowe

2. Warunki pracy kreatywnej
Źródła inspiracji i stymulacji
Czynniki blokujące kreatywność
Cechy „środka” i podstawy innowacyjności
Sposoby rozwijania kreatywności
Praktyczne przykłady kreatywnych rozwiązań i ich analiza
Cluster, mind mapping, brainstorming

3. Instrumenty pracy kreatywnej
Wielka szóstka - praktyczne instrumenty pracy kreatywnej
Charakterystyka instrumentów z praktycznymi przykładami i ćwiczeniami
Wskazanie na wykorzystanie poszczególnych instrumentów pracy twórczej w praktyce
Praca grupowa i indywidualna, case studies

4. Kreatywność kluczem do sukcesu
Out-of-the-box-thinking
Funky business
Rola ryzyka w innowacyjnym podejściu
Kompleksowe postrzeganie biznesu / kreatywny network
Perspektywa 360 stopni
Rozwiązania crossbranżowe
Brainstorming, blueprinting, dyskusja

Dzień 2

5. Kreatywność w branży reklamowej
Tradycyjny przekaz reklamowy jako rozwiązanie z przedwczoraj
Pozytywne / negatywne / prowokacyjne zaskoczenie
Innowacyjna reklama gwarantem dotarcia do klienta
Rola humoru i odwagi do wykorzystania innowacyjnych pomysłów
Case studies, dyskusja

6. Kreatywne wyzwanie
Generowanie kreatywnych pomysłów i rozwiązań z uwzględnieniem indywidualnych potrzeb uczestników
Selekcja rozwiązań
Omówienie wyników ćwiczeń praktycznych i indywidualne wskazówki trenera
Praca w grupach, generowanie rozwiązań

7. Praca innowacyjna jako proces
Identyfikacja spektrum możliwości rozwiązań innowacyjnych przy wykorzystaniu ressource wewnątrz firmy oraz analiz zewnętrznych
Metody weryfikacji i selekcji wypracowanych rozwiązań innowacyjnych, takie jak np. clustrowanie, mindmapping, itp.
Preparowanie pomysłów poprzez planowanie, ich odpowiednie prezentowanie i testy
Wdrożenie w praktyce
Refleksja i „trzymanie ręki na pulsie“
Praktyczne listy i zestawienia, case studies, indywidualne wskazówki trenera

8. Przeszkody przy opracowywaniu i wdrażaniu innowacji i sposoby radzenia sobie z nimi
obawa przed kompromitacją i sposoby radzenia sobie ze stresem
amortyzacja lęku przed zmianą i jego przyczyn
rola pracy w zespole i odpowiedniej motywacji zespołu
rola odpowiedniej argumentacji i prezentacji innowacyjnych pomysłów dla przełożonych/ klientów

Informacje o prelegentach:

Dorota Diensberg
Doświadczenie zawodowe:
Doświadczenie zawodowe zdobywała na rynku polskim i niemieckim w międzynarodowych sieciowych agencjach reklamowych i na kierowniczych stanowiskach w przedsiębiorstwach handlowych i produkcyjnych. Prowadziła zaawansowane projekty z zakresu budowania marki, pozycjonowania przedsiębiorstw i produktów, tworzenia koncepcji i realizacji wizerunkowych kampanii reklamowych. Pracowała dla marek takich, jak: Meble Walther, Lee, Nicorette, Johnny Walker, Baileys, Mederano, Nestle, Deutsche Telekom, Naviflash, Vabbi FO, Konsulat Generalny RP w Niemczech, Luminarc.

Doświadczenie trenerskie i publikacje:
Współpracowała jako trener i prelegent m.in. z agencją Publicis Frankfurt, firmą Bury (Niemcy), Polsko-Niemiecką Izbą Przemysłowo-Handlową oraz Konsulatem Generalnym RP w Kolonii. Stały współpracownik miesięcznika „Marketing w Praktyce”.

Wykształcenie:
Podyplomowe studia zarządzania i marketingu w Wyższej Szkole Zarządzania i Marketingu w Warszawie.

Ceny:

• 2200 zł - 23%VAT

Cena zawiera:

Materiały szkoleniowe, catering, aktualny miesięcznik MwP oraz książki.

Dofinansowanie z UE:

Nie.

Warunki udziału i przyjmowania zgłoszeń:

Zgłoszenia na szkolenie proszę kierować na adres monika.kwasnik@marketing.org.pl lub za pomocą formularza zgłoszeniowego dostępnego na stronie www.essentis.pl

Szkolenie, kurs: Kreatywność w reklamie. Innowacyjne pomysły, szukanie inspiracji.