BUDOWANIE MARKI SUKCESU Zwycięskie strategie, najlepsze praktyki! www.alries.pl

Informacje podstawowe o konferencji:

DLACZEGO WARTO WZIĄĆ UDZIAŁ?

W czasie seminarium poznasz między innymi:

* przykłady światowych marek sukcesu i sposoby oraz drogi jakimi doszły do tej pozycji
* skuteczne metody oraz nowe techniki budowania marek
* strategie pozycjonowania, które gwarantują sukces
* zasady tworzenia sloganów, które zapadają w pamięć
* reguły tworzenia skutecznego znaku towarowego

dowiesz się również:
* dlaczego tylko nieliczne marki ze środkowych segmentów rynku odnoszą sukces
* dlaczego rozszerzenie asortymentu może być zgubne
* co zrobić, kiedy marka rozwija się zbyt szybko
* dlatego nowe marki powinno wprowadzać się, stosując tylko PR
* jak ważne jest skojarzenie marki ze słowem
* jak ‘zapisać’ obraz marki w umyśle klientów
* jak istotna jest kategoria mark
* jak utrzymać precyzyjnie określoną pozycję głównej marki i rozwijać firmę

Konferencja skierowana jest do:

Dyrektorów, menadżerów i specjalistów marketingów, prezesów i wiceprezesów zarządu, właścicieli firm, menadżerów i specjalistów ds. PR

Program konferencji:

AGENDA SEMINARIUM

09:00 - 09:30 Rejestracja uczestników

09:30 – 11:00 Sesja I Nieskończone możliwości budowania nowych marek
* Tajemnice kampanii Baracka Obamy z 2009 roku
* Dlaczego lepiej być pierwszym niż lepszym
* Pierwszy w myśleniu, nie w działaniu
* Rozszerzenie asortymentu: najgroźniejszy zabójca marek
* Różnicowanie a konwergencja

11:00 – 11:30 Przerwa kawowa

11:30 – 13:00 Sesja II Wzmacnianie istniejących marek
* Zdobywanie pozycji marki nr 2 na zasadzie przeciwieństwa
* Kategorie są ważniejsze niż marki
* Unikanie nijakiego środka
* Ekspansja a kurczenie się
* Cierpliwość jako najważniejszy aspekt budowania marki
* Wprowadzanie drugiej marki

13:00 – 14:00 Lunch

14:00 – 15:30 Sesja III Nowe techniki budowania marek
* Po pierwsze PR, po drugie reklama
* Techniki tworzenia zapadających w pamięć sloganów
* Werbalny gwóźdź i wizualny młotek
* Znaczenie koncentracji na wybranej dziedzinie
* Opracowanie skutecznego znaku towarowego
* Współpraca z zarządem

15:30 – 16:00 Pytania i odpowiedzi

Informacje o prelegentach:

Al Ries to ceniony strateg marketingu i autor (lub współautor) 11 bestsellerów poświęconych marketingowi. Przed założeniem własnej agencji reklamowej w Nowym Jorku pracował w dziale reklamy General Electric. W roku 1972 został współautorem trzyczęściowej serii artykułów o pozycjonowaniu dla czasopisma Advertising Age. Osiem lat później, wraz z Jackiem Troutem, napisał pierwszą książkę, zatytułowaną Positioning: The Battle For Your Mind, która stała się branżową biblią i jednym z najlepiej sprzedających się dotychczas tytułów poświęconych reklamie.

Koncepcja pozycjonowania zrewolucjonizowała sposób postrzegania reklamy i marketingu. Pierwotnie marketing kojarzono z komunikacją, jednak marki cieszące się powodzeniem to takie, które znalazły niszę w umysłach potencjalnych klientów i jako pierwsze znalazły sposób na jej wypełnienie.

Ries był prezesem Association of Industrial Advertisers (obecnie Business Marketing Association) i Advertising Club of New York oraz przewodniczącym kapituły Club’s Andy Awards. W 1989 roku Sales & Marketing Executives International przyznał mu nagrodę Tops in Marketing, a w 1999 r. czasopismo PR Week uznało go za jednego ze 100 najbardziej wpływowych ludzi w branży PR w XX wieku. Jego sylwetkę opisał też magazyn BusinessWeek.

Przez specjalistów z branży reklamy Al Ries uważany jest za jednego z najlepszych marketingowców na świecie. Jest on również twórcą wielu pojęć, które na stałe weszły do języka marketingu.

Laura Ries jest ekspertem w dziedzinie marketingu i strategii budowania marek oraz autorką kilku bestsellerowych książek poświęconych zarządzaniu marką. Karierę zawodową rozpoczęła w agencji reklamowej TBWA Advertising w Nowym Jorku, gdzie odpowiadała za marki Woolite i Evian. Wkrótce potem jej nazwisko samo stało się marką, w dodatku renomowaną.

Laura poznała i zdefiniowała prawa, jakim podlega największe wyzwanie nowego milenium — wykorzystanie internetu i budowa internetowej marki. W swoich badaniach i koncepcjach wykazała, dlaczego reklamie brakuje wiarygodności oraz dlaczego public relations jest najlepszym źródłem rzetelnych i profesjonalnych informacji przy budowaniu silnej marki na współczesnym rynku.

W 2002 roku Business 2.0 uznał Laurę Ries za „guru zarządzania” i wydał karty do kolekcjonowania z jej zdjęciem i statystykami biznesowymi. Laura występuje w Fox News Channel, CNBC, ABC World News Tonight oraz regularnie pojawia się w CNN jako ekspertka w dziedzinie brandingu. Jej wypowiedzi na tematy marketingowe często cytowane są w takich tytułach prasowych, jak New York Times, The Wall Street Journal, USA Today, Associated Press czy Advertising Age.

Laura Ries jako prawdziwy autorytet w branży wypracowała sobie własny znak firmowy, którym jest racjonalizm i skrupulatność w dziedzinie product placement. W świecie reklamy Ries sama funkcjonuje jako marka stawiana za przykład wszystkim tym, którzy chcieliby odnieść podobny sukces.

Od 1994 roku Al i Laura Ries prowadzą wspólnie firmę konsultingową Ries&Ries zajmującą się marketingiem strategicznym. Doradzali wielu firmom z listy Fortune 500, takim jak Microsoft, Ford, Disney, Samsung, Merck and Frito-Lay. Wspólnie napisali 5 książek w tym wydaną w Polsce Upadek reklamy i wzlot public relations (The Fall of Advertising and the Rise of PR) oraz Pochodzenie marek. Odkryj naturalne prawa innowacyjności produktów i przetrwania w biznesie (The Origin of Brands). W lutym 2009 roku ukazała się najnowsza publikacja marketingowego tandemu, ojca i córki, pt. „War in the Boardroom”.

Partnerzy i sponsorzy konferencji:

Ceny:

• 2 099 - cena promocyjna, tylko do 30 czerwca 2010 r.
• 2 499 - cena regularna

Cena zawiera:

udział w całodniowym seminarium, materiały, tłumaczenie symultaniczne, luch oraz przerwy kawowe.

Dofinansowanie z UE:

Nie.

Warunki udziału i przyjmowania zgłoszeń:

Warunkiem udziału w seminarium jest wypełnienie formularza zgłoszeniowego on-line lub przesłanie faksem wypełnionego i podpisanego formularza wraz z kopią dowodu wpłaty. Należność prosimy przesyłać przelewem na konto firmy: BIGRAM S.A., BRE BANK S.A. 10114019770000355081001001

W przypadku rezygnacji z udziału w seminarium do 30 sierpnia 2010 r. przedpłaty zostaną zwrócone na wskazane konto bankowe. Informacja o rezygnacji powinna zostać skierowana do organizatorów w formie pisemnej. W każdej chwili mogą Państwo zgłosić inną osobę w zastępstwie zarejestrowanego już uczestnika.

BUDOWANIE MARKI SUKCESU Zwycięskie strategie, najlepsze praktyki! www.alries.pl